Onze stijl is helder en speels. Helder, omdat mensen snel moeten begrijpen wat we doen en hoe ze kunnen helpen. Speels, omdat ons werk over kinderen gaat: met warme foto’s, ronde letters en een knipoog in de vormen.

Roze is onze herkenning. Gebruik het met mate: een roze vlak, knop of accent valt meer op als de rest rustig is.

Ons logo is een hart met de bergen van de Andes en de zon van Ayacucho. Er zijn drie versies.

• Vrije ruimte: houd rondom het logo minstens de helft van de hoogte van het hartje vrij.
• Minimale grootte: 120 pixels breed op een scherm, 30 mm breed op papier. Kleiner? Gebruik alleen het hartje.
• Niet doen: het logo uitrekken, andere kleuren geven, effecten toevoegen (schaduw, gloed) of op een drukke foto zetten.

Fredoka voor koppen, Nunito voor lopende tekst. Beide zijn gratis en zitten standaard in Google Docs en Google Slides. In Word kun je ze gratis downloaden via Google Fonts.

• Koppen: Fredoka SemiBold, in inkt of diep roze.
• Tekst: Nunito Regular, minstens 11 pt op papier en 16 px op een scherm.
• Nadruk: Nunito ExtraBold. Geen onderstreping, behalve voor links.
• Lettertype niet beschikbaar (bijvoorbeeld in Outlook)? Gebruik Arial.

Deze vormen maken de stijl speels. Gebruik er één of twee per pagina, niet allemaal tegelijk.

In Google Slides kan een foto geen ronde hoeken of blobvorm krijgen. Daar krijgt de foto een witte rand en staat hij een beetje scheef op een losse vorm, met het zonnetje erbij. Vervang je de foto, dan blijven rand en vorm staan.

Foto’s vertellen ons verhaal. Kies foto’s die echt en warm zijn: kinderen en jongeren die lachen, leren en werken.

• Waardigheid: laat mensen zien als sterk en hoopvol, nooit zielig. Geen foto’s die medelijden moeten opwekken.
• Toestemming: gebruik alleen foto’s waarvoor de mensen op de foto, of bij kinderen hun ouders, toestemming hebben gegeven.
• Formaat: liggend voor banners en de nieuwsbrief, minstens 1200 pixels breed.
• Bewerking: natuurlijke kleuren, geen filters.

We schrijven warm, helder en kort: korte zinnen, gewone woorden, en concreet over wat een gift doet.

• Je voor de website in het algemeen, sociale media, de nieuwsbrief, vrijwilligers en de bedankt-pagina.
• U voor doneren en periodiek schenken, nalatenschap, belasting en ANBI, jaarverslagen en officiële brieven.
• Eén vorm per tekst. Wissel binnen een tekst nooit tussen je en u.
• Vaste onderdelen van de website, zoals het menu, de knoppen en het blok “Help jij mee?”, gebruiken altijd je.
• Namen: Stichting Mamita Alice zijn wij, in Nederland. NGO Mama Alice is onze partner in Peru die de projecten uitvoert. Link de eerste keer dat je NGO Mama Alice op een pagina noemt naar mamaalice.org.
• Schrijf “Ayacucho”, “Quechua” en “Yanama” altijd zo.

Klaar voor gebruik, in onze stijl. De Google-sjablonen zijn beveiligd: de knop maakt meteen een eigen kopie in je Google Drive. Werk altijd in die kopie.

Drukwerk: Google Slides maakt een pdf zonder afloop (bleed). Prima voor printen op kantoor en voor de meeste online drukkerijen, omdat de ontwerpen 3 mm van de rand vrij houden. Een professionele drukker kan om afloop vragen.